Project overview
A nossa ideia é criar um documento orientador para a nossa acção diária da AVP, que nos conecte melhor com os objectivos da organização a curto-médio e longo prazo, e que contemple o seguinte: 1) Estado de situação em Portugal relativamente à alimentação vegetariana e ao consumo de carne (dados de consumidores, do mercado, etc.) 2) Uma análise/diagnóstico da AVP: relativamente às suas forças, fraquezas, oportunidades e ameaças para desenvolvimento (SWOT); e também, de seguida, identificando que actividades/campanhas funcionaram melhor e foram mais bem-sucedidas, quais falharam, os motivos, o que se aprendeu, etc. 3) Identificar os objectivos da organização: divididos em curto-médio prazo e longo-prazo, e separando objectivos operacionais (ex. obter mais fundos através de quotas, donativos) de objectivos organizacionais (ex. reduzir consumo de carne em 30%). Apresentando os objectivos usando uma framework SMART. 4) Identificar as nossas principais audiências-alvo: quem são os nossos "buyer-persona", por assim dizer, ou seja, são os flexitarianos, são os vegetarianos? 5) Definir uma estratégia de comunicação para ajudar a comunicar a mensagem eficazmente: as mensagens-chave ou slogans, o tom da AVP,etc. 6) Definir estratégias de marketing: estipular quais poderão ser as nossas tácticas de marketing (ex. email marketing, social media, website, vídeos interactivos, eventos, etc.), como poderão ser maximizadas em termos de eficácia, como medir a sua eficácia (identificar os KPI's);